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许舜英×毛继鸿:给中国品牌的文化处方
2014/4/15 14:41:22     708
说起例外,就不得不提到毛继鸿。1996 年,他与设计师马可共同创立了“例外”。2007 年,他带领艺术品牌“无用”,在巴黎高级定制时装周进行发布,将中国设计带到国际舞台。然而,他最近一次公开亮相,并非为自己的品牌接受采访,而是与“…
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唐•舒尔茨对话宋秩铭:大数据给品牌带…
2014/4/15 14:55:11     571
2013年11月21日百度Moments营销盛典上,整合营销之父唐•舒尔茨来到中国,他再次和现场的700位业界同行分享了这一年他对于营销行业所观察到的变化。会后唐•舒尔茨和WPP大中华区董事长TB宋秩铭也接受了广告门的专访,中美两位大…
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爱奇艺马东:新媒介时代的内容革命
2014/4/15 15:00:20     598
著名电视节目主持人、制片人马东先生曾经在央视工作了11年。两年前他离开中央电视台,休息了一段时间之后,又选择加入爱奇艺出任首席内容官。促使他做出这次职业改变的一个重要原因是“我个人这几年来一直在关注传播方式变化,我是做传播…
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爱奇艺马东:新媒介时代的内容革命
日期:[2014/4/15 15:00:20]   共阅[598]次

 

著名电视节目主持人、制片人马东先生曾经在央视工作了11年。两年前他离开中央电视台,休息了一段时间之后,又选择加入爱奇艺出任首席内容官。促使他做出这次职业改变的一个重要原因是“我个人这几年来一直在关注传播方式变化,我是做传播工作的,如果对传播方式不敏感,恐怕会被行业抛弃。”
 
10月27日中广节的“2013中国互动广告高峰论坛”,马东第一个演讲,主题为《新媒介时代的内容革命》,为当天的论坛掀起了一个精彩的开端。演讲结束后,我们在中广节现场采访了马东,就着这个话题继续聊了下去。
 
媒介改变生活
 
从最早的语言、文字,到纸张和印刷,再到电话和收音机,随后是电视时代,信息传播交流的方式一直在进步。但是到了互联网数字时代,发生的改变却比之前任何一次都更为巨大。不仅仅是传播渠道和传播方式发生了改变,新媒介影响了我们的生活方式,甚至是思维方式。
 
曾担任春晚总导演的马东老师索性拿春晚举例子:在过去,全家可能只有一个电视机,每年到了全家团聚的时刻必然会一起盯着电视屏幕,春晚的红火是电视时代必然的产物,它是由传播方式和人们的行为方式决定的。而到了今天,央视一家独大的场面不复存在,这是一个人们各自面对屏幕的时代。即使是一家人在一起看同样的节目,也可能是在iPad、手机、电脑等不同的屏幕上收看。
 
2011年12月份,爱奇艺的移动端占比仅仅为3%,到了2013年9月,这个数字超过了50%,不到两年的时间里就发生如此惊人的变化。用户行为习惯正在发生改变,人们在地铁里、上班路上、课间、咖啡厅、甚至上厕所的时候掏出手机已经变成了下意识的动作。这不仅仅是传播渠道的变化,更是生活方式的巨大转变。
 
少数人告诉少数人
 
当PC端的重要性逐渐下降,移动端占比超过50%的时候,市场变了。马东感慨道,这并不是一场纸媒对广播、广播对电视、电视对视频的争夺,我们生活在人类进化过程中非常奇妙的一个时代,我们不知道面临的变化是什么。“视频网站永远取代不了电视,只是那个电视今后还是不是现在意义上的电视,这是一个问题。当所有这些屏幕出现在我们每一个人生活当中的时候,它一定会改变我们的传播方式,改变我们的广告方式。”
 
曾经的电视时代,信息是由少数人告诉多数人的。我们刚刚经历的则是多数人告诉多数人的时代:信息很多,废话也很多。“我们可能已经进入了少数人对少数人的时代,在茫茫人海中,少数有表达需求的人通过特定的分析和渠道找到少数你想告诉的人。少数告诉少数是我们努力的一个方向,这一切刚刚开始。”
 
拥有百度大数据背景的爱奇艺在这一方面有着天然的优势:通过大数据,分析用户的使用习惯,然后反过来,为客户提供更为精准的投放方向。马东继续解释:“我们通过后来的数据搜集和整理用户在我们屏幕上的使用习惯,可以反过来推给节目,特别是综艺节目。告诉制作方,节目的哪一个环节看的人多,哪一个环节看的人少,哪一个环节别人会跳过去,哪一个别人会倒回来。这个数据支撑是精确到个位的,对于整个内容制作方,对于节目的设计者、策划者,都能起到扎扎实实的作用。”
 
爱奇艺的新内容
 
对爱奇艺来说,除了清晰流畅和内容全面,另外一个重要的追求方向是要使得屏幕跟用户的关系愈发亲密。“我们的屏幕会识别它的主人是谁。你住在哪里,喜欢什么样的东西,性别是男是女……这些行为数据在我们的后台里面,会让我们的屏幕跟你越来越近,像娱乐小秘书,像一个家人一样。”
 
今年夏天,爱奇艺和河南卫视共同推出的节目《汉字英雄》在今夏取得了良好的收视效果。许多观众在看节目的时候会下意识的摸出手机搜索汉字,基于这个习惯,《汉字英雄》推出了同名的APP,可以在手机平台上同步与电视节目进行互动,这个App的成绩同样令人欣慰,下载量超过150万。马东透露,《汉字英雄》第二季即将在寒假推出,并且将会在设计中加入更多的其他元素。
 
作为爱奇艺的首席内容官,马东表示:“到目前为止我自己主导所做的东西还是很‘电视’的,这是我的本职工作,做出一个节目让爱奇艺的品牌效应能够有所推广。但我真正希望想做的是符合网络属性的一些东西,也许跟我们既往驾轻就熟的一些栏目形态都不一样。”
 

在广告节刚刚结束后,爱奇艺在广州举办了“开启全新视界”的首场营销会,作为首席内容官的马东宣布了爱奇艺在2014年全独家内容采买、自制及播出战略。除了如《爸爸去哪儿》、《老无所依》等大量综艺和大剧独播资源外,爱奇艺的自制节目也是一大亮点,特别是升级版的《汉字英雄》第二季,凝结了马东和爱奇艺内容团队的心血。“希望大家记住爱奇艺,也希望大家见证我们在2014年即将创造的行业奇迹。”马东如是说。

 
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