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许舜英×毛继鸿:给中国品牌的文化处方
2014/4/15 14:41:22     709
说起例外,就不得不提到毛继鸿。1996 年,他与设计师马可共同创立了“例外”。2007 年,他带领艺术品牌“无用”,在巴黎高级定制时装周进行发布,将中国设计带到国际舞台。然而,他最近一次公开亮相,并非为自己的品牌接受采访,而是与“…
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唐•舒尔茨对话宋秩铭:大数据给品牌带…
2014/4/15 14:55:11     571
2013年11月21日百度Moments营销盛典上,整合营销之父唐•舒尔茨来到中国,他再次和现场的700位业界同行分享了这一年他对于营销行业所观察到的变化。会后唐•舒尔茨和WPP大中华区董事长TB宋秩铭也接受了广告门的专访,中美两位大…
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爱奇艺马东:新媒介时代的内容革命
2014/4/15 15:00:20     598
著名电视节目主持人、制片人马东先生曾经在央视工作了11年。两年前他离开中央电视台,休息了一段时间之后,又选择加入爱奇艺出任首席内容官。促使他做出这次职业改变的一个重要原因是“我个人这几年来一直在关注传播方式变化,我是做传播…
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李西沙:广告的技术革命和社会责任
日期:[2014/4/15 15:05:32]   共阅[513]次

 

李西沙是广告界的传奇人物之一:1984年从中国政法大学毕业留校任教,年仅30岁,就当上了中国政法大学的教务处长,是全国最年轻的大学教务处长之一;1992年,邓小平南巡讲话后,因应着投奔商海的理想,李西沙于1993年加入中国国际广告公司,从高级业务代表、客户总监做到副总经理,2001年代表中资加入北京电通,成为中方在电通的最高负责人之一。十多年来,在电通形成刚柔并蓄的领导风格,同时让他在电通内外,都形成了独特的风格和人格魅力。
 
今年6月,李西沙跟随中国周活动团队前往戛纳,目睹国际广告行业风起云涌,看到本年度IBM户外广告、墨尔本地铁广告《蠢蠢的死法》、普锐斯《水滴行动》等作品中蕴含着丰富的技术革命和社会革命,充分调动起他的使命感,此后的中央电视台首届公益广告大赛,他担任评委,中国4A金印奖,他作为主力参与全程的策划。OTO等新名词也常常从他的嘴里蹦出来:“戛纳创意节组织完善、作品出色,作为一个国际化组织机构,戛纳创意节是所有广告节的学习榜样。”回忆起数月前的戛纳之行,他不由得感叹。
 
10月16日的中国4A金印奖CEO论坛,李西沙第一个演讲,命题就是《大变革时代——广告的技术革命和社会责任》,命题宏大,思考深刻,正好反映了他4个月来的深度思考。演讲中,从IBM户外广告、墨尔本地铁广告《蠢蠢的死法》等广告中解读出来的技术革命和社会责任,他结合本阶段中国的文化、经济发展和广告行业的变革潜流,有着深刻、独到的努力探索。
 
“市场化是中国4A金印奖的最好出路,没有浓厚的官方色彩,专业化、有很好的领导力,第八届中国4A金印奖正好发展到了点上。”李西沙理想中的4A金印奖,是开放的、充分市场化的,从作品的参选、入围、评选到颁奖,每个环节都变现出4A金印奖的精品意识。今年,4A金印奖所办的论坛就大多是知识普及型的,不搞商业化,不图挣钱。
 
前六届中国4A金印奖,电通没有深度参与。电通内部,对于4A金印奖是否全力支持?答案是肯定的,李西沙介绍,电通内部,对4A金印的态度都是积极的、正面的。不过今年电通在金印奖中收获欠佳,值得反思,对于业界认为电通服务强于创意的观点,李西沙说,电通内部对这个现象也正在思考,好的创意,一定是客户、消费者都会买单的,在这个层面上,客户的要求肯定是对的,作品出不来,不应该归咎于客户,应该回头检讨创意态度和实力,优质的创意,必定能同时收获客户和市场的正面反应。
 
中国4A金印奖提出向戛纳学习,希望成为中国的“戛纳”。李西沙回忆说,从戛纳广告节90年代的主席罗杰,到现时掌舵的泰瑞(Terry),都是高度职业化的代表,他们领导下的戛纳,代表着业界的职业精神,通过成功的商业化运作,成为各大广告奖项的指路明灯。“我们必须向戛纳创意节学习,中国4A金印奖若想成为中国广告奖的最高水准,从职业精神上出发,引发深刻的技术革命,强调社会责任感,引发年轻人、对业界广告公司努力的方向,肯定没错。”李西沙总结道。
 
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