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中国首套互联网电视专属广告系统问市
2014/4/15 15:07:27     724
2014年1月13日,中国最大的互联网电视服务提供商优朋普乐在北京召开发布会,宣布推出其自主研发的中国首套互联网电视专属广告系统“优朋OTV大视频精准广告系统Beta版”,同时,优朋普乐还与全球最大的第三方数据公司尼尔森签署了战略合作…
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2038:未来25年六大趋势
2014/4/15 15:10:21     560
商业世界琪琪色的未来会变成什么样?对此,实力传播做出了他们的判断。据了解《2038:未来25年六大趋势》报告旨在研究未来25年世界将如何变化,并为营销人员出谋划策。报告评估了未来25年经济、社会、科技和娱乐媒体的变化将会对消费者行…
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AdMaster发布《2014年春节消费者购物洞察研…
2014/4/15 15:15:15     905
随着春节消费高峰的来临,消费者的消费热情日益高涨。春节期间,消费者最喜欢购买哪些品类的礼品走亲访友?在电子信息时代,消费者购买年货的习惯和往年有何不同?这样的变化给中国的消费市场带来怎样的影响?中国领先的营销大数据分析管…
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AdMaster发布《2014年春节消费者购物洞察研究报告》
日期:[2014/4/15 15:15:15]   共阅[905]次
随着春节消费高峰的来临,消费者的消费热情日益高涨。春节期间,消费者最喜欢购买哪些品类的礼品走亲访友?在电子信息时代,消费者购买年货的习惯和往年有何不同?这样的变化给中国的消费市场带来怎样的影响?中国领先的营销大数据分析管理解决方案提供商AdMaster近期发布《2014年春节消费者购物洞察研究报告》,报告通过调研数据全面透析了春节期间的消费者购物洞察研究。
 
网购年货占比高达84%,春节前1-2周成购买年货的高峰期:
购买年货,是中国人过大年最重要的一个环节。2014年新年,网购年货成为年货准备的主要渠道,84%的被访消费者都表示会通过网络购买年货,整体比去年增加14%,预计花费占比增加9%。产品选择多、价格便宜是电商购物的基本优势,也是吸引消费者网购年货最重要的因素。同时这次研究数据显示:针对春节期间消费爆发期来说,良好的支付体验和及时的物流服务也将是吸引消费者在线购物因素。
 
年货购买的高峰期集中在春节前的1-2周(如下图),相比以往春节年货采购时间明显推后,近一半消费者在春节前1周才开始购买年货。对于品牌的电商营销来说,由于物流企业放假较早,春节购买高峰的推后将给物流配送带来巨大的压力。建议品牌电商在春节前期提前做好品牌营销和促销策略,吸引消费提前购买年货,缓解节前物流压力。同时,充分的物流安排也是应对节前消费高峰的关键。
 

 
化妆品、珠宝/奢侈品进入春节礼品名单:
 
消费者购买年货的目的主要分为自用和送礼使用。对于自用年货,除了传统的快消品和服装,生活小家电和手机数码品类的购买也有较高占比。送礼方面,酒类、保健品都是传统的送礼选择,化妆品和珠宝奢侈品的送礼需求占比也较高。同时,从网购年货的品类趋势来看,果蔬生鲜的电商增长指数最高,其次是保健品、家用电器、生活小家电、手机数码和珠宝奢侈品有望成为春节期间电商量增长最快的品类。
 
AdMaster电商副总裁兼上海公司总经理陈乐总结指出:“无论是双十一、还是春节,都是激发消费市场爆发的客观推动因素。对于双十一,大部分品牌电商有着丰富的备战和应对经验,然而针对传统的春节购物逐渐电商化的行为,需要引起品牌主的重视。网购年货的购物行为和需求不同于双十一,但是对于购物体验的要求却基本一致。品牌主应该充分了解消费者在不同阶段的不同需求和态度等洞察,全面备战每个消费爆发期,做到品牌和销量的双赢。”
 
备注:电商增长指数 = 对比重度网购人群(网购占年货总消费40%以上)和轻度网购人群(网购占年货总消费少于40%)的春节网购品类计算得出,基准值为100。
 
目前,AdMaster已经为快消、IT、汽车等多个行业80%的世界100强品牌及众多国内知名品牌提供数据服务,包括但不限于:杜蕾斯、宝洁、卡夫、雅诗兰黛、可口可乐、伊利、麦当劳、联合利华、微软、东风日产等,累计超过3000个数字营销项目,获得业界的广泛认可和赞誉。
 
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